▲「陶作坊」DREAM PLAZA第四代體驗店7/25開幕，進駐台北信義計畫區購物新地標 (圖/陶作坊提供)

品牌再造這一刻》專欄
撰文〡林榮國

編按：創立於 1983 年的陶作坊，是來自台灣的專業茶器具創作品牌，不只是器物的創作者，更是茶文化生活化的推動者。

 今年夏天，陶作坊同步啟動【品牌再造募資行動】與 DREAM PLAZA 第四代體驗店開幕—即使在最困難的時刻，也用行動延續品牌與文化。

 在這個關鍵時刻，創辦人林榮國董事長選擇真誠對外說明—陶作坊依然懷抱「讓人用對器具，喝杯好茶」的初衷與夢想。雖然遇到挑戰，仍在賽道上，只是需要更多人扶一把。

走過42年，締造無數榮耀的陶作坊，正站在巨浪之中，不只要挺住，更要冷靜開創新局。讓我們一起走進這場正在發生、真實且充滿挑戰的「品牌再造這一刻」，看陶藝家董事長林榮國如何在最困難的時刻，用行動延續品牌與文化。

這是7/18在陶作坊官網上和外界的正式宣告，是沈思後的坦承與面對。

器物陪你誠實地 面對生活

 器物陪我們走過紛亂，也承載著不願放棄的理由。

所以這一次，我們誠實開口，邀你一起守住它。

讓這條堅持了四十年的路，不在此刻停下。

一次支持，三重回饋，一起留下陶作坊

藝術的情懷、專業的素養、實用的考量，是我們創作每一件作品的初心。

如今邀請你，一起留下陶作坊。從作品、空間到系統，這是一場品牌的重建，也是一場信任的回應行動。

一次支持，三重回饋，讓器物與人心繼續相遇。

支持目標｜ 新台幣 2,000 萬元

募資期間｜ 2025/7/18 ～ 2025/10/18
支持門檻｜ 每人最低支持金額 NT$10,000 起

未來每一步，我們都會讓你看見。這份支持，正走向什麼樣的改變。

同時間迎來陶作坊在統一DREAM PLAZA的7/25開幕，進駐台北信義計畫區購物新地標，貼近與服務更多懂得品味茶文化與生活的愛好者。

很多人不太能理解為何我們一邊募資，一邊開店，簡單的說：「在困難時持續創造價值的行動證明」用行動告訴大家，我們不只要活下來，而且會像浴火鳳凰，歷經重生，讓品牌再生，迎向新局。因為我們相信，文化值得被守住–不論當下有多艱難。

運用Q&A式對話，讓大家了解陶作坊這一刻正在品牌再造階段，DREAM PLAZA第四代體驗店的觀點與規劃理念，和希望傳遞的價值。

有人好奇問我為何選在此刻開店，有何契機？

其實，這家店並不是「現在」才開始，而是經過長時間的籌備與規劃。早在去年初，甚至前年底，我們就已經和DREAM PLAZA商場展開洽談，最終定案。很感謝商場團隊對我們理念的理解與支持，讓這間店能夠實現。我始終認為，銷售不該只是單純的買賣，更應該是創造一個讓消費者可以放鬆、體驗的場域。這樣的構想也獲得了招商部門的共鳴，因此我們才得以進駐這個極具潛力的空間。

我們希望，這裡不只是展示商品質感的地方，更是一個讓人慢下來、坐下來，短暫歇息的空間。許多顧客第一次進來，不見得是為了購物，而是因為戲歡這裡的氛圍與理念，而他們往往會再回來，成為我們的支持者。我們相信，讓顧客感到滿意、安心才是重要的事。

自7月25日開幕至今，我們最感欣慰的是，有消費者說：「這家店是整個商場裡最有人文味道的一家。」這句話上我們深獲感動，我們的用心真的被看見了！而在品牌面臨挑戰的此刻，這間店更是一個行動證明—即使在最困難的時刻，我們仍選擇持續創造價值，延續品牌與文化的生命力。

 這家新店在品牌再造中有什麼意義？

它不僅是品牌再造的實體起點與示範店，更是品牌茶文化生態系的一環—在這個串連品牌、門市、職人、供應商與顧客的共生系統中，未來，無論是其他商場邀請設櫃、專賣店拓點，或現有門市的升級改造，我們都會沿用這裡的模式。釉藥試片鋪面、獨家老岩泥櫃位等設計語彙，將成為未來門市空間的核心元素，並依不同場域特性靈活運用，不僅體現工藝精神，也預示著品牌未來的空間布局與營運方向。

▲「陶作坊」DREAM PLAZA第四代體驗店，釉藥試片鋪面、獨家老岩泥櫃位等設計語彙，將成為未來門市空間的核心元素(圖/陶作坊提供)

 這間店最想讓消費者感受到什麼？

不只是購物，而是走進一個充滿文化與細節的場域。我們與擅長古蹟修復與老屋再造的資深建築師陳勤忠合作，他打造的不只是一間店，而是一個能讓理念被觸摸、被感受的文化現場。來訪者不只是客人，而是茶文化延續的參與者；而他們對茶文化的投入，也成為品牌再造過程中不可或缺的力量。

釉藥試片融入到空間設計代表什麼精神？

它象徵陶作坊「萬中選一」的研發精神。每一片釉藥試片，都是上萬次配方與試燒的成果，像鑽石般「失之毫釐、差之千里」。研發天青釉藥時，因原料更換，我們重新試配數千片，直到色澤與穩定性達標。將這些試片鋪在入口，不只是裝飾，更是一條「工藝儀式線」跨過它，意味著走進陶作坊的世界，理解好作品背後的時間與心力，也象徵「凡走過必留下痕跡」。同樣的試片設計，也延伸到店內茶桌，邀請消費者近距離認識釉藥之美與價值。

為什麼要規劃藝術家展?

因為陶藝與茶藝的結合，不只是美學的對話，更是產業共生的契機。早期茶藝界的前輩張文華，就曾推動讓陶藝家為茶文化創作器具，讓藝術與日常連結起來。茶器具有穩定的需求，能讓陶藝家在創作之外，也獲得生活的支持，延續藝術生命。

陶作坊一直定位在陶藝家與工廠之間，我們提出消費者真正需要的器具，陶藝家則以各自的創意與技藝，延伸器型與功能。這種彼此激盪的合作，不僅讓茶文化更豐富，也讓藝術不再被侷限於展覽，而是走進日常生活。

 中島櫃台和展櫃為何使用老岩泥?

老岩泥是陶作坊獨家配方的陶土，富含在地礦物與時間沉澱的質感，也是我們的重要品牌符號。為了將它融入第四代體驗店，我們與設計團隊歷經 4～5 次測試，反覆調整材質與附著方式，最終成功應用在中島櫃台與展櫃上。這樣的設計，讓消費者不只用眼睛欣賞，更能用手觸摸，感受「土與器」的連結與溫潤手感。它不僅是視覺的裝飾，更在潛移默化間成為對品牌最深刻的記憶，同時也清楚區隔於市面上流行的岩礦風格，凸顯陶作坊獨有的文化與工藝底蘊。

 為何這次新店開幕會納入咖啡吧檯?

Aurli 奧利是陶作坊的兄弟品牌，2018 年以精品咖啡杯系列問世，承襲相同工藝精神與美學追求。這次是首次與茶文化同場並存，讓茶與咖啡愛好者在同一空間交流，象徵品牌再造的開放姿態與跨界可能。甚至辦活動時還有茶酒混合在一起，我們還是想辦法讓生活多元愉快，持續創新兼容並蓄，讓這產業有更多可能性。

 特別規劃的VIP空間想呈現出什麼感覺？

靈感源自陶作坊在 2010 年上海世博台灣館打造的「榕樹下奉茶」經典場景—當時，一走進「希望之樹」，入口處便有陶作坊每日奉茶 4,000 杯，半年 180 天共泡出 80 萬杯現泡好茶，這份來自台灣茶文化的貼心服務，感動無數國際來賓，也將東方茶文化的雅緻之美推向國際舞台。

「榕樹下奉茶」象徵台灣鄉村裡人們在樹蔭下圍坐泡茶、交流的日常人情味。這次在第四代體驗店，我們保留這份傳統溫度，並融入現代設計，打造一處能讓人看、學、體驗與交流的空間—如同在榕樹下共享一壺茶，象徵陪伴與共生的應許之地，把茶文化的溫度帶進每個人的生活。

▲「陶作坊」DREAM PLAZA第四代體驗店，設計靈感來自2010 年上海世博台灣館打造的「榕樹下奉茶」經典場景，還有納入咖啡吧檯，首次與茶文化同場並存，讓茶與咖啡愛好者在同一空間交流(圖/陶作坊提供)

DREAMER PLAZA 第四代體驗店，不只是品牌再造的第一步，更是我們茶文化生態系的現場示範，在這裡，品牌、門市、職人、供應商與顧客緊密連結，彼此支持與共生。你的參與，不只是一次消費，而是讓這條走了42年的路繼續延伸、讓茶文化在日常生活中持續綻放的力量。

▲「陶作坊」42年的路繼續延伸、讓茶文化在日常生活中持續綻放的力量。一起攜手行出「人 茶 器」新五感生活體驗與生態系，讓台灣與華人的茶文化再躍升。(圖/陶作坊提供)

 延伸關注〡陶作坊 DREAM PLAZA全新體驗店 7/25開幕 進駐信義計畫區 〡人、茶、器與場景共融 打造五感體驗

所以希望消費者也在我們的粉專和相關平台上留言，關心陶作坊的朋友，不管你是曾用過或沒用過的，有聽過或沒聽過的，在這時刻，我們非常珍惜這樣的機會與消費者溝通和傾聽你的想法，我們也將盡其所能回覆你們想知道與關心的事。

品牌再造的過程有你有我，支持的過程，有關心、有愛、有光，我們持續前行，一起攜手行出「人 茶 器」新五感生活體驗與生態系，讓台灣與華人的茶文化再躍升。

林榮國 ｜「以器皿形塑生活美學」以器引茶的陶藝生活倡議家

現任：勤貿實業股份有限公司創辦人/董事長，
旗下品牌：陶作坊、Aurli奧利

學歷：國立台灣師範大學工業教育系(主修工業設計與陶瓷) 、台大管理學院EMBA
榮耀：2016年獲百大經理人獎，公司曾獲國家磐石獎與產業創新獎

蓄積逾40年創意能量 堪稱「器具界的台積電」
獨家老岩泥 創造在地印記 展現器具的親土與美感

「陶作坊」創辦人林榮國董事長從整合研發、設計、生產、銷售通路於一身，始於年輕人對社會的觀察、關心及一點志氣，「要改善人們生活品質，需從鍋碗瓢盆做起」。從創辦人林榮國打造製作的第一把小壺開始，投入陶瓷茶器具開發超過四十年，迄今已成為知名的專業茶器具創作品牌，更是茶文化體驗的領航者。

 42年來，「陶作坊」源自台灣的品牌，在兩岸三地的華人圈有深刻的人文價值，陶藝家出身的創辦人林榮國有職人的研發精神與使命，和擅長運用地方的土配上釉藥，創造在地印記，獨家老岩泥，呈現在壺與杯，展現器具的親土與美感，深受消費者歡迎，一路走來有很多死忠的客戶緊緊相隨。40幾年來創作具藝術及實用性的一系列作品，希望以藝術為本質的理念，結合專業的技術，將陶藝的創意及表現技法，運用在每一件自創的茶器具上.。作品行銷於台灣各大百貨公司，知名茶藝館，茶莊， 同時外銷至新加坡, 日本, 韓國, 香港, 美國, 馬來西亞, 加拿大及中國大陸等地。從起初的茶藝館通路走向百貨與獨立門市，全盛時期全球70幾個直營通路，上百個據點，旗下300多位員工，陶作坊一步一腳印，早在曾經眾人喊出經營文創品牌之際，他們就已做到文創產業的規模。

上海世博台灣館 一「泡」而紅  Tea Party 展現茶人文化體驗

2010年上海世博會台灣館，一走進希望之樹，入口處就有「陶作坊」負責奉茶服務，展期間每天奉茶4000杯，半年180天展期總共泡了80萬杯，每一杯都是現泡，這個台灣茶文化的貼心服務，創造極大回響，也是東方茶文化雅緻美感推向國際舞台的信心加添。尤其是陶作坊獨創的「Tea Party」活動更結合了空間、器具、茶道、表演、時尚、音樂等多樣設計，要帶給茶人最完整的文化體驗，也獲得iF、台灣文創精品等多項大獎肯定。

從總統府、故宮博物院、台積電、慈濟、福壽山等企業界與非營利組織和懂得品味的生活家與收藏者，送禮自用和聯名合作的指定品牌，堪稱「器具界的台積電」。

這十年來中國市場的變化和疫情衝擊，讓「陶作坊」幾度組織瘦身調整，力求站穩腳步，在時代洪流與AI浪潮中，希望持續變轉新，讓有溫度的產品與生活家的態度依然站立，堅持走出一條品牌再生之路，這一刻的經歷，與《台灣公益新聞網》閱聽者共享，蛻變與傳揚「以器引茶，合器生好茶」的新動能與永續價值。